Marcas Brasileira for Export…maybe

No final de Novembro, vamos fazer uma apresentação em Londres para o evento ‘Global Leadership’ de The Marketing Society, o assunto… o Brasil e como as marcas e Publicitarios ingleses podem entender melhor o mercado e marcas brasileiras. Por isso gostamos o artigo de Marili Ribeiro no site da Estadão sobre ‘Marcas Brasileira for Export’

O que esta cada vez mais acontecendo é uma conversa maior entre as marcas, produtos e publicitarios de fora com as aqui no Brasil, claro. Mas por cada uma Africa (agencias de publicidade buscando presencia fora do Brasil) tem 3 ou 4 Wieden and Kennedys chegando aqui.  Achei o exemplo de Havianas interresante mas bem diferente do que os exemplos de outras marcas procurando um espaço la fora. Havainas foram descobertos aqui no Brasil pelos gringoes (inclusive eu). Qualquer estrangeiro 15 anos atras voltou ao seu pais com uma mala cheia de Haivanas para amigos e comecamos vender nos mercados (tipo Spitalfields em Londres). Logo depois lojas como Office começou buscar canais de importar de Brasil e explorar essa tendencia. Alpargatas, na minha opinião demorou e perdeu muito a oportunidade de criar a marca fora do Brasil bem antes de 2007. Também vale a pena lembrar como Brahma tentou entrar na Europa uns anos atras… cerveja fraco deu fracasso. O pais não tem inimigos porem ser marca brasileira não é suficiente!

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